比起“性冷淡”的Siri,你或许更喜欢人格化的新媒体
什么是新媒体人格化?
开个公众号,然后根据公众号的名字给自己起一个昵称,比如你们可以叫我“果酱妹”。当然,你也可以叫我“小微”“果果”“酱酱”……你开心就好。
人人都是自媒体的时代,微信公众号一抓一大把,就算起了个接地气的昵称,你的公众号在别人眼里有可能只是Siri,不是寂寞空虚冷也不会想和Siri发生关系。
【 拒绝性冷淡,做个有人情味的公众号 】
比起性冷淡的公众号,果酱妹眼中的人格化是这样的↓↓↓
卖得了萌耍得了二, “不务正业”的“海尔”是其一。公众号带上了七情六欲是什么感觉?可以从文字中感受到小编心情波动的频率,“海尔”的编辑张伊就是那么神奇的存在。将自己定位为家电里的二次元的海尔,人格化让它变得有血有肉。跟一个品牌建立信任需要三五年,和人建立信任可能就五分钟。
除了会耍宝的编辑,“科技每日推送”多了两个代言人——逗比leo、傲娇基哥。时常变着花样在文章里互黑,秀恩爱,用调侃吐槽的语言讲解关于科技的那些事儿,不止科技变得亲民,用户也在这里找到了归属感。对了, leo、基哥还有自己的专属漫画形象、专属表情包、专属……人格化的“科技每日推送”似乎更受欢迎。
说到漫画形象,微果酱也有,很遗憾他们不叫果酱妹和果酱哥,叫V姐和Den哥。这对活宝经常在微果酱的长短漫画里出没,是微果酱在人格化路上迈出的一小步。
其实,最容易人格化的就是个人公众号。道理很简单,因为人家代表的就是个人。“胡辛束”算是个人公众号里辨识度比较高的,大家都喜欢叫她“辣辣”,知道她喜欢陈柏霖,愿意在她的少女心贩卖馆里肆无忌惮的玩耍。
人格化的新媒体比比皆是,它可能是一个脑洞奇大的90后,可能是80、70后,也有可能是个女孩,喜欢粘人,或者是个有脾气的男孩,今天可能只发语音,或者不推文。当然,前提是和用户的关系要铁。人真了,一切也会比较顺,连接也会比较持久~
【 新媒体人格化,如何说爱你 】
IP是一种很玄的东西,人格化其实就是打造个人IP的过程。新媒体那么大个江湖,除了拼颜值,如何在群雄争霸中完成人格化,打造属于个人IP?
第一,一定要有清晰的人格化定位。去中心化环境下,流量分散得很,起个响亮的名字,向外界输出怎样的形象基本上就决定了你人格化塑造会不会成功。
第二,能生产优质的内容,标题决定了打开率,内容决定了传播率,大家都是成年人了,道理都懂。内容的形式仅限于你想不到的,没有新媒体不能玩的,像“科技每日推送”、 “同道大叔”用漫画形式就很不错,在浅阅读时代,漫画类的自媒体市场还是很大的~
最后提到一点,新媒体人格化最主要还是人与人之间的连接,IP决定了一见钟情的概率,互动则让平台与用户连接更紧密。故宫淘宝成了600岁行走的网红,以蠢萌蠢萌的形象出镜,在微博和微信上和粉丝耍宝卖萌,遇上同样抖机灵的海尔粉丝,孕育了“冷宫冰箱”这个超人气产品。
看到这里,你肯定又以为果酱妹在吹牛逼了。当然,适合自己的才是最好的,做新媒体就要不断地试错。
【 人格化之后….. 】
新媒体是块大蛋糕,但现实却是僧多粥少,流量掌握在少数人手中。这个时候,已经完成人格化和个人IP打造的平台优势明显直线上升。
① 商业上,人格化的新媒体赚钱更容易,用户更愿意为一个人买单,而不是为了产品买单。尤其是态势逐渐明朗的微信电商,公众号其实充当着导购的作用。如果连导购都板着脸,顾客早就跑光光了,更别提什么转化率。
人格化还有一个好处,用户和平台之间就像两个人之间互相信任,你推荐的东西我会放心去购买,因为我信你。所以想要赚钱,前期和用户的关系还是要走点心去维护~
② 人格化的内容读起来更入脑,干巴巴的文字已经被碎片化阅读时代淘汰了,纸媒和门户网站官宣式的消息就是最好的证明。不折腾出点新花样,用户压根就不买你的帐,这也是漫画和视频受欢迎的原因。
那么问题来了,“科技每日推送”人格化后万一leo和基哥跑路了怎么办?胡辛束万一自己不写文章了,用户还能和“辣辣”愉快的玩耍吗?
人嘛,危机意识总是要有的。人格化、IP既然这么诱惑,为什么还是有很多公众号摇头摆手?他们骨子里最怕的是,辛辛苦苦拉扯大的“网红”一言不合就辞职了,或者是用户太粘自己,而自己无法一直参与写作,这样就很尴尬了。
所以很多公众号一开始就没有选择往人格化这条路走,或者是走向了“去人格化”的道路。“去人格化”的途中,还可能会“洗粉”,像和菜头此前接手宁财神的微博账号那样。
纵使新媒体人格化不是十全十美,但新媒体不应该只是作为内容输出的一个窗口,它更应该是一个有情绪、有脾气、会思考的人物。对于用户来说,越具象化的东西越好理解,所有的情感需要有落脚点才能得到宣泄。新媒体,或许是最适合的落脚点。
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再也不用担心找不到果酱妹啦!